Необходимость в грамотной "упаковке" телеканала возникает по той же причине, по какой покупается новый деловой костюм или вечернее платье - произвести впечатление. Но не ради самого впечатления. С прагматической точки зрения это - инвестиционная игра. В первую очередь преследуется цель поднять рейтинг смотрибельности канала, с тем, чтобы в итоге привлечь финансы всевозможных заинтересованных в телевизионном эфире фигур: спонсоров, рекламодателей, лиц социальной и политической сферы.

Что есть телевизионный дизайн?

Красивые картинки (как многие думают), которыми украшен эфир везде, где для этого нашлось место. Наиболее высоко ценится разнообразие во всем - от цвета букв до количества логотипов на единицу площади. Относительно просвещенное мнение: «фирменный стиль», в котором одни и те же изобразительные элементы повторяются в неизменном виде как можно чаще и где угодно, пусть даже с механической заунывностью. Предлагаемое толкование (чтобы ни с кем не спорить): комплекс эстетических и изобразительных подходов, разработанный для решения множественных функциональных задач в интересах телевизионного вещателя (неотъемлемая часть брэндинга).
Чем это объяснение лучше:
1) в нем больше умных слов (даже без учета слова «брэндинг»)
2) оно позволяет видеть гораздо более широкую и полезную перспективу, а заодно точнее представлять реальный размах этой работы.

Полный пакет дизайна

Полный пакет дизайна подразумевает решение следующих задач:
-определение концепции дизайна, в основе которой - главные цели или позиция канала;
-разработку визуального и звукового стиля с ориентацией на концепцию;
-выбор средств для воплощения дизайна с привязкой к бюджету и срокам проекта;
Как к любой красивой внешности желательно интеллектуальное содержание, так к облику телеканала необходима его грамотная подача аудитории. В американском английском этот процесс определяется словом "промоушн" ("promotion", буквально - "продвижение"). Промоушн телеканала преследует своей целью тот же результат: поднять рейтинг смотрибельности.

Создание ТВ дизайна

Понятие "телевизионный дизайн" возникло вместе с телевидением более пятидесяти лет назад, и с тех пор вместе с телевидением пережило много изменений. С самых первых трансляций, продюсеры и менеджеры теле станций стремились создать имидж станции, пытаясь нащупать только им присущий "почерк", создать атмосферу, по которой зритель безошибочно узнавал бы тот или иной канал. "Почерк" телевизионного канала можно сравнить с семьей, все члены которой имеют сходство, так что любой посторонний может угадать в них членов одной семьи, но, тем не менее, каждый из них чем-то отличается от других. Создавая "почерк" станции, необходимо понимать и учитывать все элементы, из которых складывается эфирное "лицо" станции. Цветовая палитра ваших декораций, шрифты, которыми написаны ваши титры, реклама и официальный адрес, вид вашего фирменного значка, графические заставки, используемые для начала и конца вещания, какую музыку вы подберете для ваших программ и даже задник для ваших новостийных эфиров - все должно "работать" на создание и поддержание "лица" вашей станции.

Конечной целью является создание "почерка", атмосферы на экране, которая для зрителя свяжется с именем вашей станции. Зрители должны визуально опознавать ваш канал, когда бы они не включили свой телевизор. Постепенно, вы приобретете "преданных" зрителей, таких, которые станут следить за тем, что и когда появится в ваших программах (разумеется, если их это действительно увлекает), и все более и более предпочитать ваше вещание другим каналам. Одним из пионеров телевизионного дизайна признан Луи Дорфсман. Это тот человек, кто в течение сорока лет изобретал, модифицировал и оттачивал эфирный почерк телевизионной вещательной сети Си-би-эс (CBS) в США. За время своей работы в CBS, Дорфсман создал все элементы: от студийных декораций и заставок ежечасных новостей, до сотен эскизов печатных плакатов, стиль вечерней информационной программы CBS и даже декор интерьера главного здания CBS в Нью Йорке (и это лишь небольшая часть из тысяч дизайнерских заданий, выполненных им для CBS). Он оказался тем человеком, руками которого был создан дизайн, объединяющий в единое целое передачи телевизионной сети, охватывающей ныне весь земной шар.

Говоря о 40-х годах работы Дорфсмана на CBS, Уильям С. Пали, который основал CBS и был председателем и Главным исполнительным директором теле сети, сказал: "Творческий персонал CBS славится своим пристрастием к безупречному дизайном и талант Луи Дорфсман во многом помог этому пристрастию воплотиться в реальность. Сегодня, Дорфсман стал легендой среди профессионалов коммерческого телевизионного дизайна. Тот особый "стиль CBS", который он создал, в большой степени отражает то "лицо" компании, которое, как мне кажется, ей присуще. Я горжусь найденным Дорфсманом зрительным образом теле сети CBS". Доктор Фрэнк Стантон, Почетный президент CBS Инкорпорейтед, так охарактеризовал работу Дорфсмана над зрительным образом станции: "Все, к чему прикасалась рука Луи, менялось к лучшему. Это могла быть декорация в студии, внутренняя памятка персоналу CBS, стена в кафетерии, годичный отчет или украшение зала к юбилею CBS. Луи все делал с чуством вкуса, стиля и меры." Хотя сейчас Дорфсман уже не работает, зрители до сих пор видят дизайн, созданный его трудом. Стандартные решения, разработанные им, долго еще останутся в применении, и лишь будут модифицироваться, отвечая требованиям времени. Любые изменения в дизайне передач CBS, безусловно, тщательно взвешиваются и проверяются. Теле сеть вложила немало усилий в создание своего имиджа, и неоправданное и резкое его изменение может привести к недоумению среди зрителей. Пятьдесят лет тщательной работы над выбранным дизайном принесли CBS репутацию стабильной и надежной телекомпании. Когда бы зрители не настроились на волну вещания CBS, они всегда безошибочно определят, что смотрят именно эту телестанцию.

Источник www.brandmedia.ru