Фотография Фото и дизайн этикеток и упаковок
Фотография в создании этикеток
Вадим Быдзан, президент Гильдии рекламных фотографов
Почему работа кропотливая?
Представьте себе, что нужно отснять горстку винограда или несколько ягодок клубники. Как правило, перебирается чуть ли не ящик ягод, чтобы отобрать действительно ту самую ягодку, без малейшего изъяна, красивой формы, определенного размера. Выбирается выгодный ракурс, создается сложный световой рисунок. Подчас требуется до десяти источников света, чтобы ягодка `заиграла`, чтобы выглядела аппетитно. Этикетка не всегда снимается сразу, как единая композиция. Часто делается работа под сборку - каждый предмет фотографируется отдельно, затем происходит обтравка, и только после этого с помощью компьютера составляется композиция. В профессиональной среде - дизайн этикеток - это критерий мастерства.
Фотография при работе над дизайном упаковки
Упаковка - лицо продукта, это законченный, надолго выстроенный образ. Чем лучше упаковка, тем меньше денег потребуется на раскрутку бренда. Если рекламный продукт, запрограммированный для показа определенное количество раз или в определенный период времени, может быть броским, где-то даже вызывающим, кричащим, то этикетке, наоборот присущ некий консерватизм. Здесь не должно быть чересчур ярких образов. Согласитесь, в повседневной жизни большинство из нас предпочитает традиционную одежду, пищу. Как правило, мы не приобретаем каждый день нечто неординарное, а покупаем то, к чему привыкли, то, что доставляет удовольствие, и в эстетическом плане в том числе. Важно, чтобы этикетка соответствовала возрастной или социальной группе потребителей, на которую ориентирован товар. Но это уже компетенции дизайнера. Для фотографа главное - не переборщить. Этикетка должна соответствовать уровню товара. Эффектная, даже чересчур броская, упаковка может спровоцировать высокий уровень ожидания у покупателя, а когда под ней окажется товар, по виду, цвету или форме значительно отличающийся от картинки, неизбежно некое разочарование, возникновение элемента недоверия. Очень аккуратно надо относиться к рекламе таких продуктов, как пицца, состоящих из разных ингредиентов. Если на упаковке пиццы покупатель увидит грибы, которых там быть не должно и соответственно не будет, он может считать себя обманутым и имеет право обратиться в суд. Дизайн упаковки должен быть гармоничен во всем: в красках, в образах, в пропорциях. Легкое нарушение баланса - и рушится все. И здесь определяющая роль отводится дизайнеру. Все креативные моменты и художественные решения необходимо отработать до начала съемок. Никакие изменения, дополнения во время сессии недопустимы. При съемке упаковок я обязательно использую комбинацию цифровой камеры и традиционной фототехники, это дает возможность полностью контролировать процесс работы в ходе съемки, а в результате получать качественные слайды.
Источник www.brandmedia.ru