Креатив - Рекламный дизайн

Дизайн упаковки, как мотивация совершения покупки

Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного брэнда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. Какие параметры определяют качество упаковки - один из основных это внешний вид. Критерий ее оценки это та комбинация красок, которая нанесена на готовую упаковку, иначе это можно назвать дизайном. Процесс создания - придумывания дизайна это искусство, но реализация такого дизайна - это технология. Какой инструмент выбрать для создания дизайна? Что он должен уметь? Сколько вложенных средств реально окупится от его использования?

Популярные дизайнерские программы: Adobe PhotoShop, Illustrator, QuarkXPress, FreeHand, CorelDraw и.т.д. широко известны, хорошо знакомы, не имеют специализации для дизайна упаковки, но часто используются. Общими достоинствами этих приложений можно назвать популярно-удобный интерфейс, наличие богатейшего инструментария, который позволяет на экране монитора создать любой дизайн (идеально сочетается с тезисом «не ради денег, а ради искусства»). Надо ли говорить о тех преимуществах, которые получает элегантно упакованный и стильно оформленный товар перед тем же самым товаром "россыпью"? Товар в упаковке стоит дороже, выглядит эффектней и раскупается лучше. Упаковка прекрасно оправдывает себя не только на товарах массового спроса. Информационные материалы, образцы продукции, штучные изделия, - все, что создается вашей фирмой, заслуживает наилучшего оформления! Упаковка придает приятный вид любому товару, повышает его конкурентоспособность, не говоря уже о существенном облегчении дальнейших рекламных усилий.

Дизайн упаковки, как отдельная область полиграфии

Разработка дизайна упаковки и этикетки выделяется в отдельную область полиграфии прежде всего из-за особенностей применяемых красок. В дизайне упаковки практически отсутствует традиционная четырех красочная печать CMYK и используются разнообразные "простые" краски - золотые, серебряные, краски PANTONE. Нередко полноцветное изображение синтезируется из нетриадных цветов. Для учета всех этих особенностей требуется специальное программное обеспечение. Одним из недавно появившихся продуктов является система объемного дизайна упаковки от Quark - программа Quark Wrapture. В ней можно не только размещать иллюстрации и текст на раскройке будущей упаковки, но и собрать эту раскройку в 3D-виртуальную коробку и даже анимировать ее просмотр. Можно виртуально открывать клапаны и сделать презентационный видео-ролик будущего дизайна упаковки в формате QuickTime и QuickTime VR.

Работы по созданию упаковки

Говоря о дизайне упаковки мы в немалой степени подразумеваем конечный товарный вид. Для успешного создания упаковки мы выясняем параметры среды, в которой товар будет представлен, среды где товар вступает в контакт с покупателем. Товар должен отчетливо выделяться из ряда конкурирующих, уже с расстояния 2-3 метров, а следовательно должен отличаться характерными только для него формой, цветовым решением и товарным знаком различимыми с такого расстояния. Дизайн-решение упаковки не должно представлять необузданный труд дизайнера. Дизайнер должен создавать в рамках маркетинговой стратегии продвижения товара. Выполнив функцию первичного привлечения покупателя и попав в его руки для ближайшего рассмотрения товар должен начать активно себя продавать, качественно и разборчиво сообщая о своих преимуществах. Поэтому, разработка структурирование текстов для упаковки одна из важнейших частей ее создания и здесь необходимо участие, как минимум, маркетолога, толкового копирайтера и дизайнера. К примеру, на западе упаковка создается целой командой специалистов. В российской же практике, как правило, пренебрегают услугами специалистов, которые в силах сэкономить компании гораздо больше средств, чем она затратит на их привлечение. Кроме своих физических качеств упаковке необходимо: отражать категорию товара, выделять товар среди множества сходных в данной категории, эффективно продавать, т.е. выполнять рекламную функцию, нести юридически необходимую информацию.

Дизайн упаковки - искусство, реализация дизайна - технология

Главная задача нового дизайна упаковки - сформировать предпочтительное отношение конечного потребителя к конкретному товару. Специалисты, владеющие современными инструментами для дизайна упаковки, могут существенно повысить эффективность труда и сосредоточиться на творческом процессе, оставив рутинные операции и второстепенные детали на долю техники. Создание дизайна упаковки - это искусство, но реализация дизайна упаковки - это технология. Своеобразие дизайна упаковки - работа с большим набором сепараций (красок, используемых для печати продукции). Если производитель создал (придумал) качественный дизайн упаковки, то в качестве приза Он получает следующее: продукт с фирменным дизайном упаковки с удовольствием принимают на реализацию крупные сети магазинов, что, в свою очередь, ведет к повышению рентабельности из-за выхода в новую ценовую нишу; продукт с фирменным дизайном упаковки привлекает потребителей, формируется новая целевая аудитория и многое другое. Продвижение новых продуктов уже известного по дизайну упаковки и любимого потребителями брэнда происходит гораздо проще, так как они уже обеспечены «добрым именем».

Стоимость разработки дизайна упаковки

Окончательная стоимость и сроки выполнения работ просчитываются дизайнером после получения от Заказчика технического задания на разработку упаковки.